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“IP将死？”这两年，自从国产影视剧从高速发展进入沉淀期以来，一度被捧为香饽饽的“IP”，在业内的口碑每况愈下。IP改编不成功惹粉丝怒骂，怪IP；IP剧播出收视率低，也怪IP；就连IP改编剧采用一线演员、投入大成本制作后收不回成本，似乎也怪IP。
然而，近期业内一则统计却对“IP终结论”说了“不”。根据调查，自2018年开始，热门IP剧的豆瓣平均分超过6分，《延禧攻略》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》超过7分。2019年一季度，热门IP剧平均分更是提高到7分以上，《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》等IP剧的口碑热度俱佳，《大江大河》更是以8.8分刷新了IP剧的评分纪录。
“近三年间，IP影视剧在数量和评分两个维度上都呈现增长趋势。从2015年‘IP元年’之后，电影票房和剧集热度榜上IP改编占据了八成左右。更重要的是，热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。”这一结论进一步验证了所谓的“IP失灵论”可能只是暂时失灵。而经过进一步调查，目前业内的一线影视剧制作公司仍在大量囤积网文IP，“IP终结论”其实也同样站不住脚。
以《花千骨》《老九门》《暗黑者》为公众所知的制作公司慈文传媒，早在2015年就收购了大约40个网络小说IP，其中不乏《爵迹》《亵渎》《华音流韶》《紫川》等尚未改编成影视剧的热门作品，而目前待播的IP改编剧中也有陈伟霆、古力娜扎主演的《风暴舞》。同样作为囤积IP的第一梯队，《千山暮雪》《寂寞空庭春欲晚》等剧的制作公司梦幻星生园，有知名网络小说作家桐华作为股东和创作主力，桐华的两部经典小说《那些回不去的年少时光》和《长相思》都已经提上改编日程，此外还有《我知道你的秘密》《弥留间》《少年秘探》等多部小说改编版权在手。最近两年被称为“国剧良心”的制作公司正午阳光，目前的待播剧《尉官正年轻》《孤城闭》，同样也改编自知名网络小说。
除了一线制作公司，这两年作为IP改编剧主力播出平台的腾讯、爱奇艺、优酷等网站同样也已经开始布局IP。腾讯将文学网站阅文收入旗下，爱奇艺也启动了“云腾计划”打通文学、网剧和网大的IP生态，优酷所属的阿里通过阿里文学IP影视顾问团，扶持作家打造“超级IP生态圈”，斥资上亿元签约网络作家，并投入超过2000万元奖励原创作品。
“前几年大家都说IP被买空了，确实我们之前都在关注的是头部IP（指小说作品中最知名的），但头部IP被买完后，大家要思考的就是如何去做好IP的开发。”慈文传媒创意开发中心执行总监张晓佼透露，这两年业内诟病IP剧模式失灵，主要还是因为针对IP的开发陷入了一种套路。东方卫视总监王磊卿就直言，这种套路是认为只要“网文大IP+流量年轻演员”，就必然能带来收视率和播放量的爆炸式增长。这种制剧模式下的电视剧从业者，罔顾艺术与质量的坚持，出现了一种可怕的自毁模式，“为了对赌数字，压缩创作周期的数字老板；三五个分摊剧本，拼拼凑凑就成章的拼盘编剧；不做前期不做后期，无缝进组力求捞快钱的过档导演；选角不看适合度，只看演员知名度的制片；还有天价片酬随便喊，却时刻面临人设崩塌的艺人等。”
在业内人士看来，所谓的“IP失灵论”，问题症结并不在于“IP”，而是在于如何对待“IP”。“囤完IP后做什么，才是关键问题。”张晓佼认为，人无我有、人有我新才是制胜关键。作为剧本编审，她认为大IP作品固然拥有大量的观众基础，但真正能将IP转化成功，有赖于制剧体系的每一个环节，“演员的演技，服化道和置景的专业，拍摄、制作、后期，每一个环节都要质量在线，才可能创造出所谓的爆款。”本报记者 李夏至
